Market environment and trends
The world is facing increasing global challenges from the climate crisis, growing inequality and economic uncertainty.
These challenges are impacting consumer behaviour and preferences which in turn presents new opportunities for us to respond with innovative solutions. With continued increase in global population, rising life expectancy and ongoing urbanisation, this will continue to drive demand for our products.
The current coronavirus crisis is also surfacing new additional trends, on both the short and longer term, requiring us to have an even greater focus on organisational resilience and flexibility to adapt to a changing environment.
We have identified four key megatrends over the next five years:
より責任ある
生活を送るために
高い関心
顧客基盤の拡大
世界人口は2025年までに78億人から82億人に増加し¹、その大半はアジアとアフリカが占めると予想されています。2015年から2030年にかけて、世界的な消費拡大の50%²を高齢者と中国人が占め、彼らのニーズを満たすための新たな製品イノベーションとこれらの地域への注目度が高まると予想されています。
ローカルブランドは、消費者にとってより適切で信頼できるものとなり、新興市場における各国・各地域企業の力強い成長につながります。
² McKinsey
より長く、より責任ある生活を送るために
消費者は、心身の健康をサポートする製品を求めており、ラベルに対してより高い透明性を求め、疑問を抱くようになっています。
風味とウェルネスにおいては、栄養やウェルネスの主要トレンドが、栄養価が高く、健康と長寿をサポートし、ウェルネスとパフォーマンスを向上させる食品に対する消費者行動を促すと見ています。一方で、世界の食糧システムは、枯渇しつつある資源で最大100億人の人口を養うという需要に迫られ続けています。
フレグランス＆ビューティでは、消費者は必要不可欠な衛生保護機能を提供し、ウェルネスをサポートし、より長く若々しくいられるような製品を求めています。今回のコロナウイルス感染症の拡大により、人々の健康を守るための衛生用品の重要性がより鮮明になり、短期、中期的にこの傾向は続くと思われます。
サステナビリティへの高い関心
気候変動危機が迫り、社会的格差が拡大するにつれ、消費者は自ら足を運んで投票し、こうした社会的課題への取り組みに責任を持って行動し、その役割を果たすと信じられる企業を支援したいと考えています。
また、消費者は環境に害を及ぼさない方法で生産された製品を求めており、それは調達に関する透明性の向上と責任あるイノベーションにつながります。
コロナウイルス感染症拡大の衝撃：Eコマース、セルフケア、現地化が重要性を増す
世界的なコロナウイルス感染症拡大の影響は、短期的にも長期的にも、新たなトレンドを表面化させました。Eコマースの拡大が小売業の形を変えつつあり、パンデミックの結果、予想を上回るスピードで成長しています。
消費者にとって健康の重要性はさらに高まっており、これを強化・支援するソリューションが求められています。また、生産の現地化も進んでおり¹、サプライチェーンは将来起こりうる供給や貿易に関する規制を克服する方法を見出す必要があります。