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ジボダン社、「世界を変える」匂いのイノベーションに協力

朝の目覚めを変える「嗅覚に働きかける目覚まし時計」。ジボダン社は、栄えある賞に輝くこの目覚まし時計用の香りの開発を通して、才能豊かなフランス人起業家を支援しました。

音の代りに香りをうまく使って人を起こすという斬新な目覚まし時計「センサーウェイク(Sensorwake)」を実現したのは、19歳のフランス人発明家ギヨーム・ロラン(Guillaume Rolland)氏です。パリを拠点とするジボダン社のイノベーションチームはこの若き起業家を支援し、画期的な「嗅覚に働きかける目覚まし時計」用の芳しい、朝の香り作りに協力しました。

出会ったときにはギヨームはすでに確かな実績を積んでおり、グーグル・サイエンスフェア・アワード(Google Science Fair Award)を受賞し、彼の目覚まし時計はグーグルの「世界を変える15のイノベーション」に選出されていました。センサーウェイク(Sensorwake)は効果的かつ独創的な方法を用いて匂いで感覚を刺激するというもので、結成されたばかりのジボダン社イノベーションチームにとってはこの上ない提携相手でした。このイノベーションチームというのは、フレグランスの世界に新しくクリエイティブなコンセプトを作り出すこと、組織内でイノベーションを推進し広めることを使命として結成された社内チームです。

    

Givaudan

目覚めるための香り​

イノベーションチームは最新事情に精通し、流行をかぎつける能力があります。ギヨームが目覚まし時計用により多くのフレグランスを作りたいと語るのを聞き、チームがこの起業家に接触したところ、双方とも、お互いに補い合える関係だとの認識に至りました。このコラボレーションにアイデアと起業家ならではの仕事の進め方を持ち込むギヨームと、フレグランスを創造する能力を提供して専門性を発揮するジボダン、というダイナミックなパートナーシップが誕生しました。

 

ジボダン社のファインフレグランス事業部およびコンシューマー製品事業部の3人のトップパフューマーは、すぐさま目覚めの香り作りに取りかかりました。そして7種類のこだわりの朝のフレグランス ―― 温かいクロワッサン、バタートースト、入れたてのコーヒー、海辺、チョコレート、刈った草、ミント ―― が生まれました。

 

    

起業家と歩調を合わせる​

今回のプロジェクトでは、業界に大きな影響を及ぼす新たな発見もありました。それはフレグランスの世界にまったく新しい領域を作り出すものかもしれない、とパフューマーのオレリーは言います。「センサーウェイク(Sensorwake)プロジェクトは、ビジネスとしては未開拓の斬新な『香りのひととき』に光を当てました。起床時にいい香りを楽しむという発想は、これまでマーケティングでも探求されてきませんでした。フレグランスは、朝目覚めてしばらくして身支度をするときや夕方に使うのが普通です。この『朝のひととき』をめぐる可能性を思うと非常に心が躍ります。今後、この発見を他の顧客に対してどのように活用できるのか、探求していきたいと思います。」

「起業家と共に確立してきたイノベーティブなパートナーシップは、私たちがデジタルの世界で発展していくために不可欠です。私たちが最終的に目指すのは、市場展開の可能性を秘めた斬新なアイデアのパイプラインをジボダン社の顧客に提供することです」とグローバル・サイエンス&テクノロジー・ヘッドのクリスは語りました。

ギヨームはジボダン社について次のような感想を述べてくれました。「ジボダン社は大企業でありながら非常に柔軟で、起業家の特性を理解してくれました。それはイノベーションを支える上で不可欠なことです。」

    

フレグランスの世界に関する新たな発見​

今回のプロジェクトでは、業界に大きな影響を及ぼす新たな発見もありました。それはフレグランスの世界にまったく新しい領域を作り出すものかもしれない、とパフューマーのオレリーは言います。「センサーウェイク(Sensorwake)プロジェクトは、ビジネスとしては未開拓の斬新な『香りのひととき』に光を当てました。起床時にいい香りを楽しむという発想は、これまでマーケティングでも探求されてきませんでした。フレグランスは、朝目覚めてしばらくして身支度をするときや夕方に使うのが普通です。この『朝のひととき』をめぐる可能性を思うと非常に心が躍ります。今後、この発見を他の顧客に対してどのように活用できるのか、探求していきたいと思います。」   

現在も続くパートナーシップ​

ギヨームとジボダンのイノベーションチームは現在もリサーチを続けてアイデアの実現に取り組んでいます。つい最近も、フランスのナチュラルライフスタイルショップ「Nature et Découvertes」向けにセンサーウェイク(Sensorwake)用フレグランスのスペシャル版を開発したばかりです。100%天然の香りの「L’Orée des bois」は、このクリスマスに販売され、センサーウェイク(Sensorwake)に苔を思わせる森林の香りが加わりました。

ギヨームの起業家精神に触発されたジボダン社は、2016年のCESイノベーションアワードに輝いたこの若く、情熱をもったイノベーターを支えると同時に、起業家並みの俊敏な仕事の進め方を採り入れることに成功しました。今もなお続くこのパートナーシップを通して、今後もイノベーションや起業家の文化を支援してまいります。2017年早々にこの領域での新たな動きが発表されますのでご注目ください。